陳列用の棚選びの基本知識
陳列什器を、ご購入する際、購入後の陳列効果を考えながら、買い求める事が大切です。
| 陳列の原理原則 | ||
|---|---|---|
| 手順 | ポイント | 選択肢例 |
| 誰を | 陳列とは商品を通したもっとも効果的な コミニュケーションである。商品の対象 を明確にする | 性別・年齢・個人 |
| 何を | 陳列において最終目的は売上の向上である、どの アイテムは特製の商品を陳列するのかを検討する | 季節商品・特価商品・売れ筋商品 ・オリジナル商品 他 |
| いつ | 商品によっては、季節、時節、催事内容などを 考慮し、 期間、時期を検討する。 | 春・夏・秋・冬 学校の行事生活の 中のイベント 地域のイベント |
| どこで | 商品の対象や特性・形状・大きさにより店舗の どの場所に陳列するべきかお検討する | 壁面・中島什器・エンド什器・平台ゴ ールデンゾーン店頭 レジ前 他 |
| どのように | 商品の対象や特性・形状・大きさによりどのような 陳列にすれば効果的なのかを検討する | 定型陳列・変化陳列・ディスプレー 陳列・価格別陳列・他 |
| 何を使って | 効果的な陳列・安全な陳列のためには商品・陳列 方法によって使用するパーツや演出ツールを 選定する。 | POP・カゴ・雛段・重量用パーツ ・照明・音声・他 |
| 五感の刺激 | ||
|---|---|---|
| 五感 | 訴求方法 | 選択肢例 |
| 感覚から の刺激 | 商品を見やすい位置に陳列する。 商品価値が高まるような表現で並べる | カラー配色 光 照明 |
| 触覚から の刺激 | 気軽に手に取れる並べ方 サンプルなどを陳列し感触などを 確認させる | 陳列別サンプル |
| 視覚から の刺激 | 音楽を効果的に流す 商品お勧めのテープを流す | BGM 販促テープ |
| 嗅覚から の刺激 | サンプルを陳列し、香りを確認させる | サンプル |
| 味覚から の刺激 | サンプルを陳列し、味を確認させる 試飲・試食コーナーの企画・設置 | サンプル |
視界とゴールデンゾーン
お客様は商品を見るとき、ごく自然に一定の法則にしたがって見ている
ペーパーシミュレーション
陳列用什器備品を実際に購入する前に下記の用紙にまずシュミレートを試みる、考えが纏まった段階で購入する
